Il 2020 si candida ad essere un anno particolarmente interessante sotto il profilo dell’affiliate marketing. Ma quali sono i principali trend di questo mercato?
Di seguito abbiamo voluto individuare alcuni dei più “certi”. Scopriamoli insieme!
Molti programmi di affiliazione vengono eseguiti con l'attribuzione delle commissioni in maniera standard, al c.d. “ultimo clic”, in cui l'affiliato che riceve l'ultimo clic prima della vendita ottiene il 100% delle commissioni per la conversione favorita.
Tuttavia, questo paradigma sta cambiando. Con le piattaforme di affiliazione che forniscono nuovi modelli di attribuzione e di funzionalità di reporting, si è sempre in grado di avere una visione completa e multicanale di come le singole tattiche di marketing stanno funzionando insieme.
Per esempio, potresti scoprire che l’utente finale è arrivato ad iscriversi al termine di un percorso che ha toccato più affiliati. Si potrebbe dunque ipotizzare un’attribuzione delle commissioni ripartita tra i vari affiliati che hanno avuto un ruolo, a diverso titolo, per favorire la conversione.
In passato, i grandi affiliati erano il perno dell’affiliate marketing, dato che molti siti potevano vantare traffico a centinaia o migliaia di inserzionisti, concentrando di fatto buona parte delle conversioni.
Ora non è più così. Con i consumatori che utilizzano parole chiave long tail e che cercano prodotti e servizi molto specifici durante le loro ricerche, gli influencer possono sfruttare la loro nicchia iperfocalizzata per ottenere un migliore successo dell'affiliate marketing. Gli influencer possono non inviare agli inserzionisti enormi quantità di traffico, ma il pubblico che inviano è credibile, mirato e ha tassi di conversione più elevati.
Come noto, il Regolamento generale sulla protezione dei dati personali (GDPR), entrato in vigore il 25 maggio 2018, è un insieme di norme che disciplinano l'uso dei dati personali in tutta l'UE. Questo costringe alcuni affiliati ad ottenere i dati degli utenti attraverso il consenso dell'opt-in (politiche sulla privacy aggiornate e avvisi sui cookie). Questo nuovo regolamento dovrebbe anche ricordarti di seguire le linee guida sulla privacy, e di rivelare chiaramente che ricevi commissioni di affiliazione dalle tue raccomandazioni.
I venditori che ricevono una grande percentuale dei loro ricavi attraverso il canale degli affiliati, possono scegliere di stringere degli accordi ancora più profondi con essi. Questo può portare gli affiliati a sfruttare il loro importante status per ricevere commissioni più alte e trattare meglio con i loro inserzionisti. Che si tratti di strutture di commissioni CPA, CPL o CPC, ci sono molti programmi di affiliazione ad alta remunerazione che gli affiliate marketer potrebbero conseguire.